DIE AUFGABE

Für das Modell Fluidflow von adidas Core sollte eine Product-Benefit-Kampagne entwickelt werden. Den Rahmen dafür setzte die Bounce-Technologie, die in der Sohle für Komfort sorgte und so neben der technologischen Verifizierung des Produkts auch für ein umgreifendes „well-being“ sorgen sollte. Die ganze Kampagne sollte in das Framework „Creators Unite To Play“ eingeordnet werden. 

DAS KONZEPT

Um die Kampagne aufzubauen, mussten die direkten und indirekten Product Benefits zuerst auseinandergenommen und, auf das Produkt heruntergebrochen, wieder zusammengefügt werden. Zuerst musste die Bounce-Technologie als direkter Product Benefit intuitiv kommuniziert werden. Die Technologie war an einige feste Benefits gekoppelt: Zum einen „Energized Cushioning“, also eine Dämpfung mit Energierückgewinnung, und zum anderen „Unmatched Comfort“, also purer Komfort beim Laufen. Um diese Komponenten zusammenzubringen, wurden ein visuelles Element entwickelt. Dieses Element wurde anschließend in Layouts und Video verwendet, um Bilder an Benefits zu binden.

Durch Posen und Framing wurden die direkten Benefits weiter betont. Die indirekten Benefits des Produkts, also das „well-being“, wurden hauptsächlich durch Fotografie und Video kommuniziert. Wir zeigen extrovertierte, offene Posen mit natürlichem Lachen und einer direkten Interaktion miteinander oder mit der Kamera. Im Hero Video zeigen wir den „Creators Unite To Play“ Ansatz. Die Models laufen zusammen und zeigen in spielerischer Interaktion die positive Dynamik der Gruppe. Speziell konzipierte Einstellungen verdeutlichen die technischen Benefits weiter. 

Der gesamte Content wurde von uns bei einem Shoot in London aufgenommen. Die Postproduktion der Tools erfolgte bei uns „in-house“. Der fertige Content wurde für die entsprechenden Kanäle - Retail, Digital, Social - aufbereitet. Da adidas Core keinen eigenen Social-Kanal pflegt, wurden individuelle Vorschläge für die Instagram-Kanäle der Retail-Partner entwickelt.